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            惠氏搭建DMP,精準觸達更多目標人群

            惠氏搭建DMP,精準觸達更多目標人群

            基于DMP 實現高偏好度標簽精準投放,孕產育兒TA% 提升3倍
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            惠氏
            惠氏公司是全球500強企業之一,也是全球最大的以研發為基礎的制藥和保健品公司之一?;菔显谘芯?、開發、制造和銷售藥品、疫苗、生物制品、營養品和非處方藥品等方面處于全球領先地位。
            在線流量紅利逐漸減小,母嬰品牌需要更精準高效的方式觸達母嬰人群。在我們的合作伙伴明略科技幫助惠氏搭建消費者數據平臺DMP后,我們進行了多種精準營銷嘗試,借助明略科技強大的整合與運營能力,幫助我們了解了母嬰人群的更多特征并實現了高效觸達,這對母嬰品牌來說意義重大。
            —— Ella Ruan Wyeth Marketing Digital Director
            項目成果

            客戶需求

            • 常規視頻投放中,目標人群觸達有限,急需提升目標受眾觸達范圍

             

            項目效果

            • TA 觸達覆蓋效率提升:F25-39 TA% 提升 100%,CPTA 降低 63% 

            • 觸達更多新 TA:觸達的均是常規貼片投放無法觸達的新 TA,會員定投觸達的均是新 TA 

            • 觸達具有孕產育兒標簽的 TA% 是常規投放的 3 倍,意味著客戶 CRM 人群的確具有顯著的投放標簽特征,證明明略 DMP 人群洞察分析結論的正確性

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