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            Booking繽客雙DMP實時精準查詢

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            利用明略智能營銷數據解決方案實現精細化運營,注冊成本降低 41%
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            booking
            繽客(Booking.com)是一家幫您在網上預訂世界各地住宿的網站,擁有1,461,821家住宿, 包括80萬家度假屋, 遍布全球225個國家和地區的 118,000個目的地。
            我們經常提到 A/B testing 和精準投放這 2 個概念,而國內大多數營銷者在執行 A/B testing 時往往存在很大偏差,造成數據污染,帶著并不準確的結果指導投放,結果就可想而知了。明略科技與我們合作的過程中,通過產品的不斷升級優化,已經能夠真正落地 A/B testing。在 A/B testing 的基礎上,我們能看到精準投放是否真的能為 business 帶來增長,而不是一味追求 ROI。
            —— Jacky Hu Booking Marketing Manager
            項目成果

            客戶需求

            • 常規粗放式的投放模式無法滿足精細化運營和注冊轉化提升的需求

            明略提供

            • 基于明略大數據庫深度的人群洞察,剔除效果差的標簽, 保留轉化高的標簽 

            • 不同人群組自動分配流量、測試創意 

            • 雙 DMP 實時查詢,最大化目標人群概率

            項目效果

            • 由于 DMP 組人群包的高識別率和高精準度,最終 DMP 組曝光量占比超過 70% 

            • 流量自動分組,創意 A 和創意 B 的流量均超過 40%,且兩版創意的 GAP 小于 2%; 剩余流量流入創意 C  •DMP 指導的流量帶來 80% 的轉化率 

            • 創意 A 的流量帶來 60% 的轉化率 

            • 后續項目,持續針對最優的創意與新的創意進行迭代,實現轉化效果的最大化

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